Monetarisierung von sozialen Netzwerken

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Ich lese gerade den Artikel “Netzwerte: Wie funktioniert Wertschöpfung in Social Networks?” auf Exciting Commerce. Ich denke eines der Hauptprobleme die fast alle soziale Netzwerke haben, nämlich das sich die Monetarisierung schwierig gestaltet, nicht so einfach zu lösen sein wird. Der “alte” Ansatz solche Plattformen mit Werbung zu finanzieren funktioniert nicht.

Werbung wirkt nicht nur störend und hat somit das negative Potenzial User zu vertreiben, sie wird offensichtlich nicht ausreichend oft angeklickt. Nur anzeigen reicht eben nicht. Im TV passiert in den USA das gleiche. Durch Geräte wie den TiVo schaut sich die Werbung niemand mehr an. Im Netz gibt es eben Adblocker.

Don Tappscott schreibt in seinem Buch “Grown Up Digital“, dass die “Net-Generation”, die Generation der 11-29 jährigen, viel weniger “anfällig” für Werbung ist als die vorige. Einfach nur Werbung zu schalten auf Twitter oder StudiVZ wird das Problem nicht lösen, da dies kaum die Ausgaben decken wird können.

Die eigentliche Wertschöpfung eines sozialen Netzwerk ist das Schaffen von Wissen und dem verbreiten von Informationen. Nie zuvor war dies so einfach möglich.

Ich denke, dass die einzige Möglichkeit Abonnement basierte Zahlungssysteme sind. Wenn der Mehrwert einer Web-Anwendung groß genug ist, sollte es möglich sein bestimmte Funktionen nur gegen Bezahlung anzubieten (siehe Flickr, DeviantArt, etc). Diese Entwicklung gefällt mir zwar nicht besonders, da auch ich nicht gerne laufende Kosten anhäufe aber ich sehe zur Zeit keine echte Alternative.

Das Ziel eines Anbieters müsse also sein sich durch guten Service unersetzlich zu machen. Etwas wirklich unersetzliches fällt mir aber gerade nicht ein.

Totiki zentralisiert Social Networking

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Viele von euch werden wohl eine Vielzahl von Social Networking Plattformen nutzen. Facebook, MySpace, StudiVZ, XING, Twitter oder wie sie alle heissen. Ich kann mir vorstellen, dass es sich schwierig oder zumindest aufwendig gestaltet immer auf allen Plattformen up to date zu sein. Der eine schreibt mir auf Twitter der andere eine E-Mail zu meinem GMail Account.

Totiki macht sich auf alle Aktualisierungen dieser Dienste an einem Ort zu bündeln und somit das mühsame einzelne absurfen zur Hölle zu schicken. Allerdings handelt es sich hierbei um ein schwedisches Startup, was sich auch eindeutig in der bisherigen Verfügbarkeit der Social Networking Plattformen niederschlägt. Deutsche sind explizit noch keine dabei, also auch kein StudiVZ. Dennoch werden viele auf ihre Kosten kommen, denn die großen, internationale Plattformen sind vertreten.

Die wichtigsten Funktionen bzw. unterstützte Plattformen:

• MySpace
• Facebook
• Twitter
• XING
• GMail (E-Mail)
• LinkedIn

Desweiteren ist es möglich RSS Feeds zu abonnieren und Totiki als RSS Reader zu benutzen.

Die Oberfläche ist sehr aufgeräumt und übersichtlich. Keine Informationsflut ausserhalb der abonnierten Plattformen. Das Programm bietet lediglich drei Buttons an: Add Social Sites to monitor, Modify Sites und Check messages. Die Bedienung gestaltet sich folglich denkbar einfach. Einfach Social Site aussuchen, Benutzername und Passwort eingeben und es kann losgehen. Wegen der Passwörter muss man sich laut Toitiki keine Gedanken machen, diese werden lokal verschlüsselt gespeichert.

Totiki (click to enlarge)

Die einzig negativen Punkte die mir bisher aufgefallen sind, stellen die noch geringe Unterstützung für deutsche Social Networks (auch wenn ich diese nicht benutze) und die Passworterstellung dar. Das Passwort, welches man bei der Registrierung mit Totiki angeben muss, darf nur zwischen 5 und 20 Zeichen lang sein. Warum die länge auf 20 begrenzt ist, kann ich nicht nachvollziehen.

Ich werd’s das ganze noch ein wenig weiter testen und dann vielleicht nochmal meinen Senf dazu abgeben… Wenn nicht, benutze ich es wohl nichtmehr. :)

Ein weiteres Review gibt’s auf netzwertig!